Das MeaLittera-Blog

Gute Bücher - schlechte Bücher

2011-01-21T20:53:00.004+01:00

Jedes Jahr beschert uns der deutsche Buchmarkt etwa 100.000 Neuerscheinungen vom Roman bis zum Fachbuch. Wer soll da noch den Überblick behalten und vor allem woher soll man wissen was lesenswert ist und was nicht?

Große Portale wie Amazon sind da keine Hilfe. Denn denen geht es nur um Umsatz, da ist plötzlich jedes Buch gut und die von bekannten und beliebten Autoren erst recht.

Eine kleine Gruppe aus derzeit 13 Buchlesern hat es sich zur Aufgabe gemacht, zumindest etwas Licht ins Dunkel der Buchwelt zu bringen und dazu das Portal www.der-buchleser.de gegründet.

Jeden Tag erscheint dort die Rezension eines Buches. Bunt gemischt durch alle Sparten, mal sind es Kinderbücher, mal Romane, Krimis oder Thriller, mal Fachbücher zu allen erdenklichen Themen. Auch die Autoren der Buchvorstellungen könnten unterschiedlicher gar nicht sein.

Da sind professionelle Texter und Autoren genauso vertreten wie der wissenschaftliche Mitarbeiter dessen Hobby das Schreiben ist oder die 12jährige Tochter einer Autorin die Jugendbücher aus Sicht der Jugend rezensieren kann. Weitere Leser und Schreiber sind jederzeit willkommen.

Kein Verlag wird bevorzugt und Bestseller schon gar nicht, obwohl natürlich auch die zu Wort kommen. Oft sind es aber gerade die noch unbekannten Autoren die besonders begeistern. Nicht weil man von ihnen nichts erwarten würde, sondern weil sie oftmals so ganz anders schreiben als der Mainstream.

Jeder Leser hat zudem die Möglichkeit, die Rezensionen zu kommentieren, mit den Rezensenten und manchmal sogar den Buchautoren zu diskutieren oder einfach nur weitere gute Bücher vorzuschlagen. Bei Bedarf lassen sich die Werke per Mausklick bei den bekannten Portalen bestellen, wenngleich das Team natürlich auch den örtlichen Buchhandel empfiehlt.

Ergänzt werden die Inhalte durch aktuelle Nachrichten aus der Buchbranche und Portraits der jeweiligen Buchautoren und Verlage, so findet jeder Leser schnell was er gerade sucht.

Diskussion zum Thema »Bestseller« überfällig?

2011-01-09T14:38:00.005+01:00

Im Zeitraum vom 14. Oktober bis zum 31. Dezember 2010 wurde auf unserer Homepage eine Online-Umfrage mit dem Titel »Wie viele Bestseller braucht das Land?« durchgeführt.
Ziel der Umfrage war es, herauszufinden, wie viele geschriebene Bücher die Leser gar nicht erst erreichen, weil entweder die Autorin/der Autor keinen Verlag finden oder das Buch im Buchhandel im Glanz von Bestsellern bekannter Autoren untergeht. Es sollte ferner untersucht werden, ob die im Buchhandel angebotenen Bestseller den Lesern wirklich so gut gefallen und schließlich, ob Leser bereit wären, Bücher zu kaufen, die als »Bücher unbekannter Autoren« vermarktet würden.
Hier sind die zusammengefassten Ergebnisse:

Für 7 von 10 jährlich gelesenen Büchern geben Leser Geld aus, davon für 4 im Buchhandel, der im Gegensatz zum Onlinehandel neben einem Sichtkontakt auch den physischen Kontakt zum Buch ermöglicht (»Bücher zum Anfassen«).

Knapp über ein Drittel (16% von 43%) der »Bücher zum Anfassen« werden nur deshalb gekauft, weil sie auf Bestsellerlisten stehen. Diese Bestseller gefallen den Lesern in der Regel (14% von 16%).

Würde der Buchhandel »Bücher unbekannter Autoren« explizit empfehlen, wäre jeder 7-te Leser (69%) grundsätzlich und jeder 5-te (50%) sogar anstandslos dazu bereit, sie zu kaufen.

An der Umfrage haben ausschließlich Autoren teilgenommen, die sich selbst als unbekannt bezeichnen.

Für knapp 7 von 10 geschrieben Büchern (69%) fanden die Autoren einen Verlag, der kein Zuschussverlag ist.

Obwohl knapp die Hälfte (43%) der Bücher in der überregionalen Presse besprochen wurden, wurden keine auf »Bestsellerlisten« gesetzt und keine haben sich gut verkauft.

Wir möchten mit diesen Ergebnissen eine Diskussion zum Thema »Bestseller« anregen und stellen folgende Fragen:

Wie wirken sich »Bestseller« auf den Absatz im Buchhandel langfristig aus?

Wünschen die Leser wirklich einen Buchhandel, der vor allem Bestseller anbietet?

»Sortimente müssen sortieren«, heißt es branchenintern. Sollte der Buchhandel auf noch wenigere Titel setzen, oder sich, im Gegenteil, breiter aufstellen?
Wird ein Buch einer unbekannten Autorin/eines unbekannten Autors zum Bestseller, weil der Verlag und der Autor dafür in der Presse werben und es gute Leserrezensionen bekommt, oder wird es zum Bestseller, wenn Bestsellerlistenredaktoren es auf Bestsellerlisten setzen und es im Buchhandel großflächig in Schaufenstern zu sehen ist?

Wenn Sie das Thema interessiert oder bewegt, sind wir auf Ihre Kommentare gespannt!

Die neue MeaLittera

2010-10-14T23:01:00.006+02:00

Als kleiner Verlag mit den im vorigen Post dargestellten Schwierigkeiten müssen wir uns umorientieren und und neu beginnen. Hierzu haben wir für Sie unsere Leistungen wesentlich erweitert und senken drastisch unsere Preise.

Seit wenigen Tagen finden Sie bei MeaLittera folgende Neuerungen:

A. Neuer Verkauf Ihrer Artikel
Das Einstellen von Manuskripten im E-Book-Format geht jetzt noch einfacher und ohne gesonderten Vertrag, da alle Urheberrechte bei den Autoren verbleiben. MeaLittera ist »nur« Ihr Onlineshop, nicht mehr Ihr Verlag.

Neu ist auch: Ihre Versandartikel werden unterstützt.
Wenn Sie selbst ein Verlag sind, können Sie z.B. Bücher, Hörbücher, Videos u.v.a.m. ohne Weiteres in Ihr Sortiment einstellen. Die neue Benutzeroberfläche im passwortgeschützten Bereich ermöglicht Ihnen eine einfache und schnelle Verwaltung Ihrer Artikel, eine stets aktuelle Sicht der Bestellungen Ihrer Kunden und den vollen Zugriff auf Ihr Abrechnungskonto.

Auf alle von Ihnen so in unserem Online-Shop eingestellten Artikel erhalten Sie bis zu 97% vom Verkaufserlös. Die Preise und Versandkosten legen Sie fest und das pro Ware und Lieferland individuell!

Genaure Infos zu unseren neuen Konditionen finden Sie in unter
http://www.mealittera.de/pricing.php

B. Neue und erweiterte Auktionsplattform
Unsere vielseitige und leistungsfähige Auktionsplattform unterstützt ab sofort Auktionen mit steigenden und fallenden Geboten. So werden optimierte Preise für Ihre Verkaufs- und Suchanzeigen zum Kinderspiel.
Und das Beste: Bisher konnten Sie als AutorIn lediglich Nutzungsrechte an Ihren literarischen Werken anbieten. Nun können Sie auch Ihre Dienstleistungen (z.B. Sie sind Lektor, Übersetzer, Tonstudiospezialist, etc.) oder sogar Güter (z.B. selbst gemalte Bilder, Sammelstücke, etc.) zum Gegenstand einer Onlineauktion machen!

Weitere Informationen zu unserer neuen Auktionsplattform finden Sie unter
http://www.mealittera.de/auctions.php

C. Neue Kooperationen: Unser Partnerhandel
Als unser Partnerhändler erhalten Sie attraktive Rabatte auf Artikel im Online-Shop. Voraussetzung: Sie weisen uns Ihre Geschäftstätigkeit als Händler dieser Artikel nach.

Weitere Informationen zu unserem Partnerprogramm finden Sie unter
http://www.mealittera.de/affiliates.php

Der Bestseller–Teufelskreis – eine Analyse

2010-05-21T08:58:00.010+02:00

Bis auf wenige Ausnahmen und Phänomene à la „Harry Potter“, von denen die Buchbranche auf Dauer nicht leben kann, entsteht ein Bestseller nicht alleine dadurch, dass der Text gut genug ist, verlegt und im Buchladen ausgelegt wird. Vielmehr ist ein Bestseller das Ergebnis des Zusammenspiels von Bekanntheitsgrad des Autors und des Verlags, Aktualität des Themas, Presse, Werbung und – nicht zuletzt – des Buchhandels: Nur Bücher, für die der Buchhandel flächendeckend Sichtkontakt des Käufers zum Buch herstellt und für die er das Label „Bestseller“ nutzt, bekommen erst die Chance, in Massen verkauft zu werden.

Bücher, die heute als Bestseller gelten, wurden oft vorher großflächig als solche bezeichnet, noch lange bevor sie sich gut verkauften. Man denke z.B. an die Macht von Listen wie „Spiegel-Bestseller“ oder „Focus-Bestseller“. Es gibt viele Leser, die mit diesen Listen in der Hand in eine Buchhandlung kommen, um nach dem Ort zu fragen, wo nur diese „Bestseller“ ausliegen, ohne im Vorfeld ein solches Buch in die Hand genommen und hineingeblättert zu haben. Selten wissen diese Leser vorher, ob diese Bücher tatsächlich nach ihrem Geschmack sind, oder nach dem Geschmack derer, für die sie diese Bücher vielleicht als Geschenk einkaufen wollen.

Weil der Buchhandel die Macht des Wortes „Bestseller“ als erster positiv zu spüren bekommt, ist es aus Effektivitäts- und Wirtschaftlichkeitsüberlegungen heraus nur verständlich, dass die Breite des Sortiments darunter leidet. Denn es scheint ertragreicher zu sein, wenige „Bestseller“ im Angebot zu haben als viele „Ladenhüter“. Was aber zweifelhaft ist, ob diese „Ladenhüter“ wirklich so schlecht sind, oder es einfach nur nicht in die „Bestseller-Listen“ geschafft haben, damit ihre Verkaufszahlen entsprechend nachziehen können.

So ist im Buchhandel eine immer stärkere Fokussierung auf „Bestseller“ zu beobachten – und diese führt unweigerlich zu einem für Autoren, Verlage und letztendlich auch Buchhändler selbst verhängnisvollen Teufelskreis, der drei Bausteine hat.

Wir fangen mit dem ersten Baustein an. Zunächst einmal kann nur ein Bruchteil der Verlagsprodukte im Buchhandel untergebracht werden – mit fatalen Folgen für den produzierenden Buchhandel. Überlebensfähig sind vor allem große Verlage, die bereits etabliert und viele „Bestseller-Autoren“ unter Vertrag haben. Doch die Vertreter einer großen Mehrheit von Verlagen werden immer seltener vom Buchhandel gerne gesehen, man sagt ihnen dort, ihre Neuerscheinungen erst dann prüfen zu wollen (wohl gemerkt prüfen, nicht ins Sortiment nehmen), wenn sie bei Barsortimenten gelistet sind. Bei den Barsortimenten bescheinigt man ihnen, nicht gelistet zu werden, weil „ihre Verlagstitel kein Marktpotential“ besäßen. Schafft es ein Verlag dennoch, in einem Barsortiment gelistet zu werden, bestellen die Barsortimente nur dann beim Verlag, wenn die Nachfrage der Buchhandlungen – und also letztendlich die Lesernachfrage groß genug sind. Dies geschieht allerdings in der Regel nur dann, wenn das Buch in der Tagespresse und renommierten Zeitschriften oder anderen Massenmedien besprochen wird.

Wenn das Buch nicht gerade ein Jahrhundertphänomen wie „Harry Potter“ ist und wenn der Autor unbekannt und kein Prominenter ist und das Buch keinen Literaturpreis gewonnen hat, sind aber Pressebesprechungen ohne ein entsprechend aufgestocktes Werbeetat und regelmäßig geschaltete Anzeigen des Verlages, die so viel wie ein kleiner PKW kosten, fast unmöglich. Über diese Mittel verfügen kleine und spezialisierte Verlage gewöhnlich nicht. Ihre Buchkalkulation sieht dann oft so aus: 50% Buchhändlerrabatte, 40% Herstellungskosten (da größere Auflagen, um die Herstellungskosten pro Stück nach unten zu drücken nicht finanzierbar oder ganz einfach nicht absetzbar sind), 10% für Autorenhonorar, Werbung und Verlagsgewinn – und das alles hinter dem Vorzeichen, dass mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit absehbar ist, dass ihre Bücher keinen flächendeckenden Sichtkontakt zum Endkunden haben werden. Die Chance also, jemals die Deckungsauflage zu erreichen, d.h. genügend Bücher zu verkaufen, um nach Deckung aller Herstellungskosten, Provisionen, Werbungskosten und Honorare eigenen Verlagsgewinn zu vereinnahmen, ist äußerst gering.

Es liegt deshalb auf der Hand, – und das ist der zweite Baustein des Bestseller-Teufelskreises – dass durch diese Konstellation auch immer mehr Autoren größte Schwierigkeiten haben, einen Verlag zu finden, der bereit wäre, ihr Buch herauszubringen, wenn der Autor noch ein Debütant oder nicht prominent genug ist. Zu groß einfach ist dann das Verlagsrisiko, auf den Büchern sitzen zu bleiben. Beim heutigen Bestseller-Wahn haben nur Bücher bereits bekannter Autoren oder von Prominenten gute Marktchancen. Diese Autoren wenden sich – wie fast alle Autoren – in der Regel zunächst an die großen und etablierten Verlage und werden dort selbstverständlich unter Vertrag genommen, wenn sie es nicht bereits sind.

Aus dieser Misere sind unter den kleinen Verlagen viele so genannte Zuschussverlage entstanden, die vom unbekannten Autor eine Mitfinanzierung der Buchproduktion verlangen. Weil es darunter auch viele unseriöse Angebote gibt und die Autoren häufig gnadenlos über den Tisch gezogen werden, lehnen viele Autoren eine solche Mitfinanzierung zu Recht ab. Schließlich verlegen viele verzweifelte Autoren ihr Werk im Selbstverlag – mit vergleichbar mäßigem Markterfolg.

Nun kommen wir zum letzten Baustein unseres Bestseller-Teufelskreises – der selbst gewollten Abhängigkeit des verbreitenden Buchhandels von den Bestsellern. Der Buchhandel setzt sich durch die Reduktion seines Sortiments auf nur wenige Titel, die dann in Massen aufgelegt werden, zunehmend selbst unter Verkaufsdruck und der Gefahr von Volatilität aus. Denn das Zusammenspiel zwischen Diversifikation und Risiko ist auch in der Finanzbranche wohlbekannt – je weniger Produkte, desto größer die Gefahr, dass der Umsatz eines einzelnen alle anderen zu tragen vermag. Bleiben Bestseller temporär aus, was in der Natur der Sache liegt, brechen gleich große Umsatzanteile im Buchhandel einfach so weg.

Was bleibt, ist die Suche nach dem Schuldigen. Dieser wird oft im kaufenden Leser gefunden. Doch der kann nur das kaufen, was im Angebot ist.

Wir sind an Ihrer Meinung zu diesem Thema interessiert und bitten um Beiträge zu diesem Post.